Un diseño web de aterrizaje es otra de las herramientas que nos ofrece el internet y consiste en un sitio web al que se llega tras pulsar un enlace que guía hacia otra página web, la web hacia la que llega puede ser algún banner o promoción y tiene mucha similitudes con el concepto de micrositio aunque no sean lo mismo, lo que sí cabe destacar es que el fin último de una página landing consiste en convertir los visitantes en leads o suscriptores. Es sencillo el funcionamiento de una página web de estas características, pues se trata de ofrecer un servicio determinado que capte la atención del usuario, algo que provoque sentido de pertenencia porque landing page busca crear una suscripción mostrando al final de la acción un formulario que capta la información de la persona para que esta pueda acceder hacia contenido especial y de interés para el público captado.
La finalidad de una landing page es clara y la de convertir usuarios en clientes finales que consuman constantemente nuestro contenido especial en la página principal, el usuario accede a un post escrito en nuestro blog o diseño de páginas web sobre cómo hacer una estrategia de marketing de contenidos, por ejemplo ya que este contenido es de relevancia para el suscriptor, esto lo puede llevar a una landing page que contenga un ebook o tal vez un folleto descargable. Una landing page va a pedirle al usuario que envíe su información personal de contacto, por lo que este tipo de páginas crea cierto lazo o compromiso con el usuario que da un voto de confianza hacia la página web porque desea el contenido ofrecido, luego que se logra el suscriptor es bueno ofrecer un contenido fresco y de valor que mantenga al usuario contento con el lazo de compromiso.
Para alcanzar los diversos objetivos de una empresa, en específico, los objetivos de marketing digital con el fin de mejorar la imagen de la marca, por consiguiente utilizar una landing page como estrategia publicitaria es siempre una buena idea ya que son un elemento bastante efectivo en la comunicación de un mensaje específico que crea acciones por los visitantes. El branding de una marca que quiere utilizar una landing page en su estrategia de mercadeo, van a tener una herramienta que ayude a posicionar la marca, por lo que es coherente con el posicionamiento de marca que quieras conseguir y si se añade un elemento descargable puede dar información valiosa sobre el nivel de alcance de la estrategia, además de contactar con los usuarios directamente si se añade un formulario. Las landing pages contribuyen a minimizar la carga de la página principal, así se tiene una página dedicada con más probabilidades de que cargue rápidamente, los formularios al ser sencillos deberán tener campos bastantes específicos para conseguir los objetivos, hay que tener en cuenta que cuantos más campos menor tasa de conversión y por último es importante que el usuario encuentre lo que busca muy fácilmente también y se recomienda que el contenido fundamental debe estar presente en la parte superior de la página, recomendamos visitar este link de: páginas web donde encontrarás a especialistas en desarrolo web.
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